Le tuning entre dans l'ère du streaming
Oubliez les publicités dans les magazines automobiles ou les posts sponsorisés sur Instagram. En 2026, pour communiquer sur son savoir-faire d'exception, le légendaire préparateur allemand Brabus a choisi une approche radicalement différente : produire sa propre série documentaire. Baptisée « BRABUS : One Second Show », cette docu-réalité promet de plonger les spectateurs dans les coulisses d'un empire du luxe automobile.
La première saison, composée de six épisodes, sera lancée le 26 février prochain sur les principales plateformes de streaming. Une stratégie de « brand content » assumée qui reflète parfaitement l'évolution des codes de communication dans l'industrie automobile haut de gamme.
Dans l'intimité d'un couple de milliardaires
Au cœur de cette série, on découvrira le quotidien de Bodo et Martina Buschmann, le couple qui dirige Brabus depuis sa création en 1977. Car oui, derrière ces préparations automobiles à plusieurs centaines de milliers d'euros se cache une histoire familiale allemande, loin de l'image froide et corporatiste que l'on pourrait imaginer.
Les caméras suivront le duo dans ses déplacements internationaux : Dubaï, terre promise du tuning de luxe où les fortunes locales commandent des créations sur-mesure ; Milan, capitale de la mode et du design ; ou encore Cannes, lors du festival où les stars défilent à bord de véhicules préparés par la marque. Un monde de paillettes et de supercars qui fascine autant qu'il interroge.
Les ateliers secrets enfin dévoilés
Mais « One Second Show » promet d'aller au-delà du glamour. Pour la première fois, les téléspectateurs auront accès aux ateliers de Bottrop, le quartier général de Brabus situé dans la Ruhr allemande. C'est là que des artisans hautement qualifiés transforment des Mercedes-Benz, des Porsche ou des Maybach en véritables œuvres d'art mécaniques.
Chaque préparation Brabus est unique. Du choix des cuirs les plus rares pour les intérieurs – autruche, alligator, ou même galuchat – aux modifications mécaniques qui peuvent porter la puissance d'un moteur V12 au-delà des 900 chevaux, rien n'est laissé au hasard. Les téléspectateurs découvriront les processus de fabrication, les techniques exclusives et les défis techniques que représente chaque projet.
Bien plus que des voitures
Ce que beaucoup ignorent, c'est que Brabus a considérablement diversifié ses activités ces dernières années. L'entreprise ne se contente plus de préparer des automobiles : elle s'attaque désormais aux bateaux de luxe, aux motos, et même à l'immobilier haut de gamme.
Les Brabus Shadow 900, des bateaux à moteur préparés en collaboration avec le chantier finlandais Axopar, sont devenus des objets de désir pour les millionnaires en quête d'exclusivité sur l'eau. Côté deux-roues, les préparations sur base KTM et Husqvarna attirent une clientèle différente, plus jeune et tout aussi fortunée.
Quant au volet immobilier, Brabus propose des programmes de personnalisation intérieure pour résidences de luxe, appliquant son savoir-faire automobile aux appartements et villas de ses clients les plus fidèles. Autant de facettes de l'empire que la série se propose d'explorer.
Une stratégie de communication moderne
Dans un monde où les consommateurs de luxe sont de moins en moins réceptifs aux publicités traditionnelles, le « brand content » apparaît comme la solution idéale. En produisant son propre contenu divertissant, Brabus n'essaie pas de vendre directement ses produits : la marque cherche à créer une connexion émotionnelle avec son audience.
Les réseaux sociaux accompagneront le lancement de la série avec des making-off exclusifs et des contenus additionnels. Cette approche à 360 degrés permettra à Brabus de toucher une audience bien plus large que sa clientèle traditionnelle, tout en renforçant son image de marque auprès de ses acheteurs potentiels.
Le documentaire automobile, nouveau terrain de jeu des marques
Brabus n'est pas le premier acteur automobile à se lancer dans cette aventure. Ces dernières années, plusieurs constructeurs et préparateurs ont produit leurs propres contenus documentaires. Mais la série allemande se distingue par son format « réalité », qui promet des moments de vie authentiques plutôt qu'un simple film corporate habillé en documentaire.
Le pari est risqué : en ouvrant ses portes et en montrant l'envers du décor, Brabus s'expose également à la critique. Le monde du tuning de luxe, avec ses excès et son ostentation, peut diviser. Mais c'est précisément cette authenticité qui pourrait faire le succès de « One Second Show » auprès d'un public curieux de découvrir un univers habituellement fermé.
Rendez-vous le 26 février pour découvrir si Brabus réussira son pari télévisuel. Une chose est certaine : le préparateur de Bottrop n'a jamais eu peur d'être différent.
