Le tuning de luxe entre dans l'ère du streaming
Oubliez les publicités dans les magazines automobiles ou les posts sponsorisés sur Instagram. En 2026, pour communiquer sur son savoir-faire d'exception, le légendaire préparateur allemand Brabus a choisi une approche radicalement différente : produire sa propre série documentaire-réalité. Baptisée « BRABUS : One Second Wow », cette production en six épisodes sera diffusée sur Amazon Prime Video au printemps 2026.
Une stratégie de « brand content » assumée qui reflète parfaitement l'évolution des codes de communication dans l'industrie automobile haut de gamme. Jamais auparavant une marque automobile allemande aussi prestigieuse n'avait accordé un accès aussi étendu à des caméras.
Qui est Brabus ? Un empire du luxe automobile
Avant de plonger dans les détails de la série, rappelons ce qu'est Brabus pour ceux qui ne connaitraient pas cette entreprise hors du commun. Fondée en 1977 par Bodo Buschmann à Bottrop, dans la région de la Ruhr en Allemagne, Brabus est le plus grand préparateur automobile indépendant au monde.
L'entreprise emploie plus de 500 personnes et transforme principalement des Mercedes-Benz, des Porsche et des Maybach en véhicules de luxe ultra-personnalisés. Ses créations sont livrées dans plus de 100 pays, et ses clients comptent parmi les plus grandes fortunes mondiales : familles royales du Golfe, stars de Hollywood, magnats de la tech et collectionneurs passionnés.
Brabus en chiffres
| Caractéristique | Détail |
|---|---|
| Année de création | 1977 |
| Fondateur | Bodo Buschmann |
| Siege social | Bottrop, Rhénanie-du-Nord-Westphalie, Allemagne |
| Employés | Plus de 500 |
| Pays de livraison | Plus de 100 |
| Spécialité | Préparation Mercedes-Benz, Porsche, Maybach |
| Puissance max atteinte | Plus de 900 ch (Brabus 900 sur base Mercedes-AMG) |
| Dirigeant actuel | Constantin Buschmann (fils du fondateur) |
Dans l'intimité d'un couple au sommet du luxe automobile
Au coeur de cette série, on découvre le quotidien de Constantin Buschmann, le PDG de Brabus et fils du fondateur, aux côtés de son associée Mili Umicevic, directrice des relations VIP du groupe. Ce duo dirige l'entreprise familiale depuis deux générations et doit relever le défi quotidien de concilier réussite professionnelle et vie privée.
Les caméras suivront le couple dans ses déplacements internationaux : Bottrop, bien sûr, le coeur de l'entreprise ; Dubaï, terre promise du tuning de luxe où les fortunes locales commandent des créations sur mesure ; et Beverly Hills, où la clientèle américaine ne recule devant aucune extravagance.
Constantin Buschmann a tenu à dédier cette série à son père, Bodo Buschmann : « Cette série est dédiée à mon père, à qui je dois énormément. Avec cette série, nous ouvrons des portes plus grandes que jamais. »
Les ateliers secrets de Bottrop enfin dévoilés
Mais « One Second Wow » promet d'aller bien au-dela du glamour et de la jet-set. Pour la première fois, les téléspectateurs auront accès aux ateliers de Bottrop, le quartier général de Brabus. C'est là que des artisans hautement qualifiés, sous la direction du directeur technique Jörn Gander, transforment des Mercedes-Benz en véritables oeuvres d'art mécaniques.
Chaque préparation Brabus est unique. Du choix des cuirs les plus rares pour les intérieurs (autruche, alligator, ou même galuchat) aux modifications mécaniques qui peuvent porter la puissance d'un moteur V12 au-dela des 900 chevaux, rien n'est laissé au hasard. Les téléspectateurs découvriront les processus de fabrication, les techniques exclusives et les défis techniques que représente chaque projet.
La série dévoile également les coulisses du point culminant annuel de l'entreprise : la présentation interne des nouveaux modeles devant plus de 1 000 invités, incluant des VIP internationaux et des journalistes du monde entier.
Un format hybride entre documentaire et téléréalité
La série est produite par I&U Studios, une filiale de Leonine Studios, avec Christian Meinberger comme producteur exécutif. La réalisation est confiée à Martina Hänsel, connue pour ses productions « Star Kitchen » et « Born for This ».
Le format mélange documentaire d'entreprise et éléments de téléréalité, un genre hybride encore rare dans l'univers automobile. Les scènes alternent entre :
- Les moments professionnels : réunions stratégiques, livraisons à des clients VIP, développement de nouveaux modeles
- Les moments personnels : Constantin et Mili dans leur vie quotidienne, leurs voyages, leurs désaccords (dans la bande-annonce, Mili reproche à Constantin de conduire comme un fou, et il rétorque qu'elle ressemble à « la soeur diabolique de Siri »)
- Les coulisses techniques : le travail des artisans dans les ateliers de Bottrop, les essais sur route, les défis d'ingénierie
Bien plus que des voitures : l'empire Brabus
Ce que beaucoup ignorent, c'est que Brabus a considérablement diversifié ses activités ces dernieres années. L'entreprise ne se contente plus de préparer des voitures de luxe. Son empire s'étend désormais à plusieurs domaines :
Les activités de Brabus en 2026
| Activité | Description | Clientele cible |
|---|---|---|
| Préparation automobile | Transformation de Mercedes, Porsche, Maybach | Ultra-riches, collectionneurs |
| Brabus Marine | Bateaux de luxe ultra-rapides | Yachting de luxe |
| Brabus LifeStyle | Mode, accessoires, mobilier | Amateurs de luxe |
| Brabus Adventure | Préparation 4x4 pour l'aventure | Explorateurs fortunés |
| Smart Brabus | Préparation de Smart sportives | Urbains en quête de style |
Cette diversification explique en partie le choix d'une série télévisée : Brabus ne vend plus seulement des voitures, mais un style de vie complet. La série est un moyen de faire découvrir cet univers à un public beaucoup plus large que la clientele habituelle de l'entreprise.
Le docu-réalité automobile : un genre en plein essor
La démarche de Brabus s'inscrit dans une tendance plus large. Le documentaire automobile connait un vrai boom sur les plateformes de streaming ces dernieres années :
| Série/Documentaire | Plateforme | Sujet |
|---|---|---|
| Brabus : One Second Wow | Prime Video | Le préparateur de luxe allemand |
| Formula 1 : Drive to Survive | Netflix | Les coulisses de la F1 |
| Fastest Car | Netflix | Courses entre voitures de luxe et custom |
| Car Masters: Rust to Riches | Netflix | Restauration de voitures |
| The Grand Tour | Prime Video | Road trips automobiles |
Le succes phénoménal de « Drive to Survive » sur Netflix, qui a considérablement élargi l'audience de la Formule 1, a montré que le contenu automobile de qualité pouvait toucher bien au-dela du cercle des passionnés. Brabus espère clairement reproduire cet effet pour sa marque.
Ce que la série nous apprend sur l'industrie du luxe automobile
Au-dela du divertissement, « One Second Wow » offre un éclairage fascinant sur le fonctionnement de l'industrie du luxe automobile. On y découvre :
- L'importance de la relation client : chez Brabus, chaque client est traité comme unique. Les discussions sur les options peuvent durer des mois.
- Le savoir-faire artisanal : malgré la technologie moderne, une grande partie du travail reste manuel, réalisé par des artisans formés pendant des années.
- La mondialisation du luxe : les clients viennent du monde entier, avec des goûts et des exigences tres différents selon les cultures.
- Le défi de la succession : comme beaucoup d'entreprises familiales, Brabus doit gérer la transition entre les générations tout en préservant son ADN.
Quand et où regarder « One Second Wow »
La série sera disponible sur Amazon Prime Video au printemps 2026, avec une premiere annoncée le 26 février 2026. Les six épisodes seront-ils disponibles d'un coup ou diffusés semaine apres semaine ? Le format de diffusion n'a pas encore été précisé, mais Prime Video privilégie généralement la sortie hebdomadaire pour les séries originales.
Pour regarder la série, il faut être abonné à Amazon Prime Video (49,90 euros par an ou 6,99 euros par mois en France). L'abonnement donne également accès à la livraison gratuite sur Amazon et à d'autres services comme Prime Music.
FAQ : Brabus et la série One Second Wow
Où sera diffusée la série Brabus ?
La série « Brabus : One Second Wow » sera diffusée exclusivement sur Amazon Prime Video, et non sur Netflix comme certains médias l'ont rapporté initialement. La premiere est prévue pour le 26 février 2026.
Combien coute une voiture Brabus ?
Les prix varient considérablement selon le niveau de préparation. Une « simple » reprogrammation moteur peut couter quelques milliers d'euros, tandis qu'une préparation complète Brabus 900 (base Mercedes-AMG G63) peut dépasser les 500 000 euros. Les modeles les plus exclusifs, comme le Brabus Rocket 900, peuvent atteindre le million d'euros.
Qui sont les personnages principaux de la série ?
La série est centrée sur Constantin Buschmann, PDG de Brabus et fils du fondateur Bodo Buschmann, et Mili Umicevic, directrice des relations VIP. Le directeur technique Jörn Gander et son équipe d'artisans apparaissent également dans les scènes d'atelier.
Brabus ne prépare-t-il que des Mercedes ?
Historiquement, Brabus est surtout connu pour ses préparations Mercedes-Benz, mais l'entreprise intervient aussi sur des Porsche, des Maybach et même des Smart. L'entreprise s'est également diversifiée dans les bateaux de luxe (Brabus Marine) et les produits lifestyle.
La série est-elle sous-titrée en français ?
Amazon Prime Video propose généralement les sous-titres en français pour ses séries originales. La série étant en partie tournée en allemand et en anglais, des sous-titres français devraient être disponibles des le lancement.
Combien d'épisodes comporte la série ?
La premiere saison de « Brabus : One Second Wow » comprend six épisodes. Aucune information n'a encore été communiquée concernant une éventuelle deuxieme saison, mais le succes de la premiere pourrait ouvrir la porte à une suite.
